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学术讲座|大数据时代的信息传播

来源：未知
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12月21日下午，西北师范大学传媒学院副院长、教授陈积银老师以“大数据时代的信息传播”为主题，将今日头条作为具体事例，为新闻与传播学院的师生做了精彩的主题演讲。本场讲座由52书库院长、教授孙江老师主持。

陈积银老师在最开始引用东方网总裁徐世平的话说明了我国新闻网站的现状。
“2015、2016年两年，中国只有四家新闻网站能够杀入互联网企业100强，分别是人民网、新华网、央视网和东方网”
紧接着，他用无锡电视台作为典型事例，说明了其在广电融媒体发展方面的进步。无锡电视突破了传统路径，改变了单一封闭的模式，打造全媒体运作、多媒体融合平台，贯通了早中晚全天时间，覆盖面广泛，包括广播、电视、平面、网络、公交及地铁移动电视和“两微一端”，形成了一个完整的传播体系。

接下来，陈积银老师以今日头条为例，分析了今日头条的运营模式和运营战略。他表示，在移动互联时代内容生产的门槛在逐渐降低，任何内容都具备进行广泛传播的基础条件。人人都是媒体，每个机构都是媒体。
同时，陈积银老师将传统媒体和新媒体内容运营的异同进行了比较，指出了传统媒体与“新型”的差距：第一，传统媒体定位不够准确，缺乏用户精准推送，缺乏效果追踪。第二，传统媒体对于热点的反应速度慢，内容时效性不强。第三，传统媒体收入不佳，盈利方式仅仅局限于发行和广告，在新媒体缺乏有力的推广销售。第四，传统媒体不沟通，内部信息和资源难以共享和融合。
碎片化、切换频繁、社交化和个性化现如今成为人们阅读行为的标签。今日头条对海量信息进行搜集，通过系统计算分类，分析用户的兴趣进行推送从而满足用户的需求。陈积银老师认为今日头条开创了一个新的传播时代—智慧2.0时代。

最后，陈积银老师提出了媒体目前存在的一些问题。例如，传媒寡头垄断格局进一步加剧导致大数据检测更加困难；地域的贫富差异导致网络信息鸿沟进一步加剧；个人信息安全空间容易受到入侵，需要重新界定隐私的侵犯问题等等。针对这些问题陈积银老师给出了一些建议：建立全球化的时空思维观和碎片化的媒介消费观；针对数据的重要价值建立第三方大数据检测系统和社会舆情分析系统，确保数据的真实性和预测性等

在最后的交流环节，同学们针对这次讲座的内容提出了一些自己的疑问，陈老师结合自己的经验做出了详细的讲解。此次讲座在52书库网络与新媒体系主任申玲玲老师和孙江老师的总结后圆满结束。

发布时间：2016年12月26日

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